Фактически можно сказать, что американский бренд одежды Flint и Tinder умер, практически — его удачно купили, прокачали баблом и сделали еще круче.
Все началось, как часто бывает, с недовольства. Я стоял у зеркала и думал, как давно моя одежда перестала быть чем-то большим, чем просто одеждой. Вещи, что когда-то были новыми и стильными, теперь стали какими-то однообразными. И я начал искать что-то, что могло бы изменить это чувство.
Поздно ночью я наткнулся на бренд Flint и Tinder. Это был какой-то портал в мир пышных прибрежных и лесистых пейзажей, уютных домиков, дымных костров, идеальной пары кожаных ботинок или исключительной вощеной куртки, которую я тут же добавил в закладки. Одежда, аксессуары и снаряжение для отдыха на открытом воздухе, похоже, соответствовали тому образу жизни, к которому я стремлюсь, — такому, который заставляет тебя забронировать зимний домик как можно скорее.
Это было не просто откопать, но Cabra Montesa ловкий скакун: узнал, что парни начинали с производства нижнего белья, что было довольно необычно для новой марки. Дальше выяснил, что через четыре года после основания, в 2016 году, их приобрели крутыши из Huckberry. И с того момента все завертелось.
Flint и Tinder начали делать не только нижнее белье, а все, что только можно носить. Бренд с самого начала выбрал для себя определенный путь — он не пытался угнаться за трендами, а предпочел делать вещи, которые бы служили долго, не теряя своего обаяния. Их изделия — не для того, чтобы «выделяться» или «быть на пике моды», а чтобы быть удобными, бессмертными и с характером.
Проще говоря, вся философия кроется в том, чтобы создавать простые, но качественные вещи. Брюки, рубашки, куртки — все с той же стойкостью и долговечностью, с которой бренд начинал. С одной лишь поправкой — теперь в гораздо более широком ассортименте.
Они не вызвали у меня желания немедленно их примерить — нет. Но это были шмотки, которые я сразу мог представить как часть своего повседневного гардероба. Прочные, сдержанные, будто бы сделаны не для того, чтобы привлекать внимание, а чтобы работать.
Кстати, история их культовой вощеной куртки дальнобойщика тоже не имеет ничего общего с моментальной модой. Эта куртка, как и другие вещи Flint и Tinder, существует не ради хайпа, а ради долговечности. Она стала символом их подхода: не яркий рекламный ход, а настоящая вещь, с которой нельзя ошибиться.
Flint и Tinder не предлагают ничего экстраординарного, они просто делают то, что другие разучились: создают вещи, которые за тобой сможет донашивать сын, не думая о том, что они выйдут из моды. Если проследить за развитием, отчетливо видно, что с каждым годом их продукция становилась все более выверенной, но качество и стиль не менялись от сезона к сезону — и в этом, как мне кажется, их сила.
