Казахские тряпки для Gucci

Казахстан решил, что сможет кормить роскошь. Заиграла музыка из 11 друзей Оушена и началось:

Сначала поехали в Туркестан, вложили 147 миллиардов тенге, и теперь ждут, когда там вырастет хлопковый комплекс с одиннадцатью цехами, где будут прясть, красить и гнать ткань. Хайпа ради сказали: все это для Louis Vuitton, Gucci и другого тяжелого люкса. Это было не просто смело, а капец, как смело.

Заголовки классные, но есть одно «но». Чтобы в этот мир войти, надо сначала пройтись по костям тех, кто уже давно в игре. А кости там такие, что встанут поперек горла, а затем их вынут через газовый клапан.

Итальянцы и хлопковое ремесло

Вот Supima, например. Основана в 1954 году — некоммерческая организация, семейный бизнес на 200 фермах. Они выращивают тот самый хлопок Pima на юго-западе США и следят, чтобы касались его только избранные. Контора лицензирует бренды и фабрики. Производимый там хлопок — это 1% мирового рынка. Его отбор больше похож на ритуал. Собрали, отсортировали вручную, номер присвоили, и потом тюк стоит и ждет, пока какой-нибудь страшно дорогой бренд решит, что хочет именно этот кусок роскоши.

Потом приходит Albini Group. Итальянцы из Альбино, где текстиль крутится уже более века. Выпускают 11 миллионов метров ткани каждый год, и среди их клиентов Gucci, Prada и еще куча других, кто знает, что такое роскошь. Там работает 1334 человека из которых каждый понимает: вода должна быть чистая, pH нейтральный, кальция минимум, иначе все пойдет прахом. Процесс сложный и мелочи важны. Ткань выходит идеальной, если следовать правилам.

Gucci и игра в экологию

Gucci в последнее время позеленела и отслеживает каждый шаг производства, чтобы меньше гадить природе. Все проверяют: от хлопка до шелка, от воды до здоровья рабочего. Следят за цепочкой поставок лучше, чем за священным писанием. Им нужны только органические материалы, без химии, без гадости.

Цена роскоши не в хлопке

Люксовые бренды играют на репутации и это не секрет. Ткань — да, лучшая, мастерство — отменное, но платишь ты еще и за бирку. Платишь за бренд, за символ, за статус. Их мир — это ограниченные тиражи, эксклюзивность, желание быть лучше, чем остальные. Хочешь носить Gucci — плати за мечту. Не тот случай, когда люкс ищет поставщика дешевле — ему проще увеличить чек.

Есть ли место Казахстану в этом клубе?

Ну, может и есть — мы умеем в понты. Вот только это совсем не про заработок — объемы смешные. Вся эта история с тряпками для Gucci — просто сказка для газет.

постом можно поделиться


Этот пост вышел

в колонке

Стучал по клавишам / 著: